NITORI品牌隸屬于似鳥（中國）采購有限公司，發源地在日本，創立于2004，主營行業家居生活、生活用品、廚房用具、家具、家紡、精美餐具、布衣柜、夏涼被、空調被、家居生活館、餐桌墊、餐具籠、全棉床墊、陶瓷碗、濾水杯、過濾勺。

NITORI通過銷售家居家具和家居時尚產品，旨在實現"與歐美相比，家居環境多樣化"。為了實現這一點，我們必須具備設定任何人都能負擔得起的價格和提供高質量商品的功能。

由此，NITORI在傳統式"制造零售業"將物流功能添加到模式中，構建新的商業模式"制造物流零售業"。為了保證價格和質量優勢，幾乎所有的商品都在亞洲國家生產，以降低生產成本。NITOTI該集團還參與了大多數委托給外部的進口/提交業務、從倉儲到流通的物流業務、傳單制作等廣告業務，以及從系統規劃到設計和研發的業務。

為了為客戶提供低成本、高質量的商品，參與從商品策劃/原材料采購到制造/物流/銷售的一系列過程，以盡可能降低中間環節的成本，基于連鎖店理論NITORI集團的典型特征。

因此，零售價格降低到傳統的1/2甚至1/3。此外，通過在集團內開展所有業務，可以縮短從決策到實施的時間，實時提供客戶要求的商品。

快速生產低成本、高質量的產品，節省各種中間成本，短距離向客戶提供商品；通過進一步實現購買便利，以確保客戶能夠隨時感受到購物的樂趣，這就是NITORI集團的基本構想。2009年NITORI200家達到200家，銷售額達到2000億日元。為建立真正意義上的連鎖經營企業，重新站在建立上Mass Merchandising的原點。并于2010年8月重建NITORI集團的組織結構建立了新的控股集團公司「Nitori Holding Co.,Ltd」（NITORI控股公司)。

NITORI集團主要零售家具/家居飾品NITORI控股公司在印尼和越南生產家具NITORI Furniture Co.,Ltd，以日本國內物流業務為主Home Logistics Co.,Ltd，以集團整體宣傳/廣告業務為主NITORI Public，以及海外商品采購業務和海外零售業務的海外子公司。在不斷變化的競爭環境下，可以更加明確集團內部的各種功能和責任，建立靈活的運營體系，不斷提升企業價值。這樣，在不斷變化的競爭環境以更加明確集團內部的各種功能和責任，建立靈活的運營體系，不斷提升企業價值。NITORI為實現企業愿景，集團將不斷進步發展。

NITORI目標是提供"與歐美并肩的家居環境多樣化"。為此，讓客戶感受到NITORI在自己身邊，隨時放心購買很重要。截止2012年6月，NITORI擁有276家門店(國內264家，海外12家)。此外，公司根據各種選址條件靈活設立店鋪，使店鋪盡可能靠近現有店鋪的商圈，從而實現占優戰略。希望更多的人能通過增加店鋪數量來體驗購物的樂趣。