LONSDALE品牌，主營行業服飾鞋帽、服裝、運動、防曬衣、戶外服裝。

龍獅戴爾這一稱謂來源于英國著名的“龍獅戴爾伯爵”頭銜，在大英歷史中，國家曾為勞瑟家族兩次創立此頭銜，第一次于(1784-1802)年，其次在1807年。

勞瑟家族是英國史上擁有佩徽章權利的最古老家族之一，雙臂佩戴黃色六環黑豹徽章Sixringpantherbadges。家族成員因為對戶外運動的狂熱愛好和卓越貢獻著稱于世，從18世紀第一次工業革命之后的兩個多世紀里，這個家族始終在多個運動領域享有崇高的地位，如貴族獵狐運動、板球運動、足球運動、拳擊運動和探險運動。龍獅戴爾最著名且最長壽的伯爵乃休高伯爵五世，人稱“黃伯爵”。

龍獅戴爾五世被稱為是“英國最偉大的紳士”。

他是英國國家運動俱樂部(NationalSportingClub)的發起人之一，他發明了拳擊手套，將這項運動納入了競技體育的軌道，他給勝利者帶上的伯爵金腰帶，成為今天拳王金腰帶的起源他是阿森納俱樂部歷史上最有影響力的主席之一，有力推動了現代足球的發展1888-1889年他率領團隊穿越北極圈，創造了那個時代最偉大的傳奇。他用一生塑造了“勇敢的紳士精神”，被世人所贊揚。

1922年Lonsdale伯爵創立英國拳擊協會

1922年，Lonsdale伯爵與奎因伯爵(以“奎因規則”著稱)共同創立了英國拳擊協會，隨即制定了公開比賽必須佩帶手套的規則，并將“拳擊”推上了現代體育的舞臺。LONSDALE得名于被譽為“現代拳擊教父”的Lonsdale伯爵五世HughCecilLowter(前英超聯著名球會阿森納主席)，在一百多年前組辦了首次官方職業拳擊賽開始，延續至今。龍獅戴爾伯爵五世組織了首場“戴手套”的拳擊賽，制定了公開比賽必須佩戴手套的規則，并將“拳擊”運動推向現代體育舞臺。

1960年創立LONSDALE

伯納德?哈爾特在倫敦設立了拳擊用品工廠，創立了“LONSDALE”品牌，第一家龍獅戴爾品牌店開始在倫敦索霍區貝克街21號運營。

1963年LONSDALE被各界明星追捧

拳壇傳奇人物穆罕默德?阿里、亨利?庫珀、舒格?雷?羅賓遜陸續成為龍獅戴爾的擁戴者，使龍獅戴爾在世界備受關注。

2004年LONSDALE再次升級

龍獅戴爾成為SPORTSDIRECTGROUP(英國最大的運動商品上市公司)旗下品牌。

2006年LONSDALE在世界各國開始布點

龍獅戴爾在新加坡、臺灣、香港、韓國、日本及亞洲其它地區開設專賣店，開始拓寬亞洲市場。

2012年進駐中國

龍獅戴爾在2012年開始拓寬中國市場，主打功能時尚旅行產品。