第一生命品牌隸屬于日本第一生命保險公司，發源地在日本，創立于1902，主營行業金融信息、金融產品、保險。

日本第一生命保險公司(英文名稱:TheDai-ichiLifeInsuranceCompany,Limited）它是日本最強大的人壽保險公司之一（世界財富500強排名第129（截至2009年底），自公司成立以來一直以客戶至上為經營理念。

矢野恒太于1902年9月15日成立了日本第一家互制保險公司。1997年推出了職業設計戰略，作為客戶終身伴侶，2001年得到認可，金融機構首次獲得日本商業質量獎。2010年4月1日，在東京證券交易所上市的第一家大型人壽保險公司(日本最大股東人數，約137萬)中，相互公司改組為股份公司。公司上市后，繼續堅持創建以來的經營理念，為客戶提供終身安全的職業設計，努力成為客戶的終身伴侶。

第一生命的具體經營戰略是加強核心業務的競爭力，積極投資增長市場，提高企業價值。為了提高核心業務的競爭力，公司不斷豐富產品陣容，提高專業設計師（營銷人員）的顧問營銷能力，通過服務中心、呼叫中心等渠道加強與客戶的溝通。鑒于亞洲巨大的增長潛力，公司將重點開展亞洲市場業務。

為了澄清第一生命集團的愿景，公司引入了以人為本的業務目的。這一愿景充分反映了公司上市后客戶至上的經營理念，反映了公司對客戶、股東、投資者和員工的關注。

第一生命的優勢之一是開發和銷售經濟適用的產品。在公司成立100多年的歷史中，第一生命根據客戶的需求開發了豐富的產品，特別是在20世紀60年代將主要產品從儲蓄轉移到保障后，一直在開發和銷售定期附加保險終身保險和高保障產品。對于客戶來說，這些產品保費較低，能夠享受到保障功能，因此受到了客戶的高度評價，至今已成為日本廣受歡迎的產品。

在銷售經濟適用產品方面，第一生約有4萬名大型營銷人員負責銷售經濟適用產品，積累了招聘和培訓這類營銷人員渠道的經驗和技能。與歐美人壽保險公司相比，在經濟適用產品銷售領域具有優勢。

第一生命本著職業設計的理念推廣營銷策略，通過營銷人員渠道擴大經濟適用產品，獲得了高度評價。1997年以后，新政策保險金額的增長率位居日本大型人壽保險公司的前列。